九游体育官方网站8月8日，上海黄浦江上空冒出一个“大家伙”——涂装着电影《哪吒之魔童闹海》与得力联名图案的巨大飞艇。几个小时的飞行，引发上海中心、环球金融中心、徐汇滨江绿地等处的市民和游客瞩目，纷纷驻足拍照与合影。

　　几天后，杭州也有飞艇在钱塘江上空游弋，缓缓经过杭州世纪中心（杭州之门）、奥体中心、龙湖杭州滨江天街等地标，引起轰动。

　　8月9日，在单日客流近百万的北京六号线，得力超级文具节“痛车”专列正式发车。得力携12大IP，向京城人民发出“和快乐碰头”的邀约。

　　年初的超级文具节大获成功之后，得力将它全面升级，在26个城市同步落地28场，集结电影《哪吒之魔童闹海》等12大超人气IP，推出1000+文具、文创、国谷好物。

　　IP联名方面，多年前得力就踏上了“文具+文创”的品牌焕新之路。2024年开始，得力进一步发力IP和文创赛道，切入不同兴趣圈层进行深耕，打造了《黄油小熊》联名破圈、超级文具节在线上线下齐造节、《守护甜心》快闪爆火、Bilibili World得力超级乐园点燃二次元狂欢等现象级案例。

　　今天我们想聊的，是进阶后的得力超级文具节。它表明得力又在文具文创领域开创一个新的风潮———构建属于品牌自己的节日IP。

　　这既是一场在北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、苏州、南京等全国26城28场同步开展的年轻人盛会，覆盖亿级新生代用户；又通过电影《哪吒之魔童闹海》、排球少年、守护甜心、蛋仔派对等12大IP，面向各种差异化兴趣圈层进行定向突破。

　　一方面，上海的“飞艇巡游”、多位百万粉丝达人化身“一日学长”互动、“魔童开学”舞蹈秀等活动，得力在上海、西安、杭州等城市核心商圈的地标大屏上广告投放，得力地铁专列每日穿梭于城市核心商圈…如此种种，只要是一个会在网上“冲浪”或者要走出家门的年轻人，就会感受到得力超级文具节的“排面”。

　　另一方面，得力超级文具节继续用满满的氛围感和丰富多样的选择，为不同IP的粉丝与消费者，从产品与场景两个维度打造沉浸式体验。各地用户陆续发出分享，“震撼”与“惊喜”成为大家谈论到的高频关键词。

　　从产品的丰富程度和创新力度，到与国内国际顶级IP的契合度，再到社交网络话题热度，得力超级文具节都做到了“超级”。

　　用得力超级文具节现场的信息来说，它为全国用户奉上了“超级尖货”+“超级IP”+“超级精品”的极致组合。“超级尖货”包括得力特色六边形战士系列、萝卜丁口袋笔、云触感刷题系列、行纭无线装订本等，“超级精品”涵盖了得力旗下纽赛、墨青言、丹途等细分方向创新子品牌。

　　比如一起逛上海万象城场的朋友就感受到“超级惊喜”，她是谷子与文具的爱好者，平时没少消费IP衍生产品，依然被这次得力的工艺、设计和性价比折服。相比某些品牌，本次的场贩已经物超所值，如果再加上满赠福袋，就更加凸显价值感。

　　诸如此类的闪光点还有很多，目前得力超级文具节正在全国火热进行中，文创潮这里就不做赘述。

　　我们可以说：得力在用一年两次的超人气开学仪式，创造专属超级符号。小红书抖音等平台的海量分享与热门话题，从业内人士到主流媒体的广泛关注，都在显示得力超级文具节已然成为亿万年轻人心中的知名节日IP。

　　说起“IP”，人们首先想起的可能是钢铁侠、蝙蝠侠、Hello Kitty等形象，或者电影《哪吒之魔童闹海》、《全职高手》之类动漫内容，它们用出众的视听体验塑造了鲜明的角色，进而延展衍生到许多产品类别与交互场域。

　　其实，“IP”的范畴非常广泛。以License Global发布的全球授权代理商年度排行榜为例，IMG Licensing连续七年排在榜单第一。虽然它也代理了《愤怒的小鸟》《刺客信条》等内容IP，但主打的却是体育界和时尚圈的名人，以及固特异、麦当劳等品牌。

　　为何会出现这种情形？很大程度上的原因在于，IP的本质是情感连接，IP的联名与衍生是在运用情感势能进行跨界赋能。

　　一个好的IP，是情绪价值与生活方式的超级符号。它可以是用视听内容传递友情亲情与正义信念的电影《哪吒之魔童闹海》、用可交互电子游戏让玩家感受冒险与成长的《蛋仔派对》、用杂志出版物让读者了解奇妙自然的《国家地理》…也可以是淘宝天猫“双11”、京东“618”这种氛围感拉满的节日，它们联合多家品牌给用户带来特惠大促、新品首发等惊喜，让消费者收获情绪和购物的双重超值。

　　在文具文创领域，得力用超级文具节率先打造品牌节日IP。得力选择了依托于自身数十年来积累的超级产品实力，围绕“黑科技”“色彩”“情绪价值”等三大关键词，结合电影《哪吒之魔童闹海》等超级内容IP的情感势能，用兼具实用价值和情绪价值的文具文创产品，与亿万年轻用户建立连接。

　　一方面，得力不断推出超好用、高性能的“黑科技”产品，比如此次超级文具节亮相的六边形战士中性笔、液态硅胶中性笔、易水洗钢笔、行纭自由翻活页本、纳米净橡皮擦等，让多地用户深刻感受到得力的强大产品力。

　　另一方面，得力多年以来持续推出一系列搭配极致色彩美学的产品，为用户的日常创作与书写激发灵感，被誉为“文具界的色彩大师”。这次活动，人们首先映入眼帘的就是得力产品的品类全面、选择多样、琳琅满目和配色丰富，比如可爱糖果风的彩色中性笔、多种材质可画的直液式丙烯马克笔。

　　与此同时，得力关注到Z世代学生用户和年轻白领更加注重情绪价值，对产品的可爱、有趣、高颜值、兴趣圈层属性等提出要求。

　　得力的做法是从IP产品线和趣味文具线双向切入，比如此次活动集结十二大IP，还有躲猫猫卷笔刀、⼀起出洞中性笔等趣味满满的产品。

　　在各地的超级文具节店内，得力创造了一个个充满仪式感与惊喜感的“情绪乐园”。超巨型的电影《哪吒之魔童闹海》哪吒装置、《守护甜心》甜美专区、《排球少年》合影墙、《全职高手》《时光代理人》等主题美陈…得力超级文具节通过超用心的现场布置，让每一个IP专区都有专属打卡点，用户来了随手一拍就是大片。

　　经过四十多年发展，得力确立了“创造美好产品，服务全球用户”的品牌使命，在文创产品领域探索出“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”三大开发方向。

　　除了数十年如一日的产品力积聚，还有一点尤其值得人们注意。得力超级文具节的打法，来自相关团队的不断实践突破和验证校准。

　　去年下半年，得力通过《黄油小熊》上新，成功实现国货品牌年轻化的“人货场”变革；今年二三月的小学汛，得力联合上海顶流商圈打造国内首个1000平米的大型文具节，集结10大IP联名产品和1000+文具文创产品， 并且推出一日学长、上海黄金地段痛车巡游等热门互动活动，给用户和IP粉丝们满满福利同时“狠狠”秀了一次肌肉；六月份北京上海两地举行的《守护甜心》快闪，得力用“二次元生活化”等战术，证明了自己在文创领域不仅能打爆大众全圈层，也能精耕细分单圈层。

　　在这些以用户和产品为核心的“战役”基础之上，此次得力超级文具节将联动IP的规格和数量、线上线下触达人群的体量、营销爆点的声量等方面全面迭代升级。

　　除了26城28场同开，大学汛期间得力还入驻酷乐潮玩、名创优品、货郎先生、番茄口袋、美天惠、沃尔玛、永辉等KA与商超渠道，进一步丰富消费场景。

　　“得力超级文具节”得以成为“超级符号”，除了得力自身演化，某种程度上也是时代发展所致，大势所趋。如今消费者对产品颜值、情绪价值等方面的注重，要求原有街边店、文具店的购物体验进行升级，吸引年轻人群的商业广场成为值得布局探索的业态方向。

　　得力的探索成果，是在全国26城与28场共建开学超级节日（尤其是大悦城体系），打造文具领域目前为止线下联动城市数量最多、IP矩阵最为广泛的行业最大事件，通过与全国年轻人共振，证明了得力团队从产品设计开发、IP还原与运营、系统化线下场景打造、年轻人情绪体验供给等综合能力。

　　我们还能看到，得力不仅在国内的文创文具领域“稳扎稳打”，成功打造国内最大规模的开学盛会，它的全球布局版图也在“步步为营”，迈向“全球化文创科技产业集团”的目标。

　　今年，得力陆续在泰国、南非等地举办品牌发布会，开启出海新篇章。得力已经成为全球文具与办公用品行业的佼佼者，业务版图遍布五大洲的140多个国家，还在通过IP授权联名、本地化新品开发等方式，更好地贴近当地市场需求。

　　未来，我们不仅可以目睹得力超级文具节这一节日IP在中国日益深入人心，还能期待得力带着众多伙伴，一起打造世界级的超级符号。

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