“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛(简称海南“村VA”)的火爆，让海南“村VA”成为全国瞩目的乡村体育IP。6月15日，2025年海南“村VA”拉开大幕。本届海南“村VA”将有32支队伍展开68场对决，赛事比往年规模更大、规格更高、赛程更长，现场配套“千人村宴”“航天市集”“非遗展演”等，形成“体育+文旅+乡村”深度融合模式。本周末，“村VA”比赛在文昌市重兴镇开打，现场精彩继续，人气爆棚。

　　热潮之下，不妨冷静思考——如何在流量狂欢之下守护初心，如何推动海南“村VA”行稳致远，站上更广阔舞台？

　　草根特性。海南“村VA”之魂，在于“村”字。贵州“村超”之所以持续火热，正因坚守“村民主创”：比赛不是政府包办，而是村民自发组织、全民自愿参与的狂欢。从球员到啦啦队，从裁判员到志愿者，都来自周边的村民。球员中有卖猪肉的师傅、开挖掘机的司机、耕田种地的农民等，奖品是猪蹄、小香羊……政府仅搭台不抢戏。这种原生态的草根性，是其最大的吸引力。海南“村VA”也深谙此道——球员是渔民、农民、返乡青年等，比赛采用海南传统的“九人制排球”，允许光脚打球等民间喜好，“村味”十足。

　　乡土文化。贵州“村超”不仅是足球比赛，更是民族文化秀——中场休息时，侗族大歌、苗族芦笙舞轮番上演，场外摆满酸汤鱼、牛瘪火锅等地道美食。这种“足球+民族文化”的模式，给“村超”带来“泼天”流量。海南“村VA”同样有自己的“海岛基因”。比如在赛场外，成百上千人一边喝着老爸茶，一边观看“村VA”直播，这种观赛方式，全国独一份。海南“村VA”的参赛队伍入场式也极具创意——文昌潭牛镇天赐良鸡队抬着文昌鸡亮相、文教镇书香队以书童吟诗方式出场，儋州三都古郡队唱起儋州调声，还有黎锦非遗代表性传承人现场织布……赛场内，队员为家乡花式代言；赛场外，“烟火文城”星光市集集中展销文昌鸡、航天盲盒、黎锦文创等，还推出千人村宴。当地餐饮文化、特色产业、非遗技艺等借助赛事吸引观众深度体验，并通过短视频等传播海内外，让人看到当地乡土文化奔涌的生动图景。

　　全民参与。贵州“村超”实施“全民共创，政府搭台”运营模式，当地政府提出“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的办赛思路，让村民成为赛事的主角；发起“我为村超干点啥”大讨论，人人都可以参与讨论，成为“村超”参与者、宣传员。海南文昌被誉为排球之乡，排球运动在当地有着悠久的历史和广泛的群众基础，几乎村村都有排球场，村口、椰林里，或者戏台边，随时随地都能看到村民打球的身影。连年举办的“村VA”赛事点燃文昌人对排球的热情，一队出战，全镇出动，赛场里三层外三层围满观众。群众自发助阵，为的就是参与的快乐。赛事现场配套的文体娱乐节目由村民自编自演，而非商业演出，散发着浓浓“村味”，充满感染力。

　　如果守住“村味”是守住“村VA”这项草根赛事的核心，那么，推动“村VA”走得既稳且远，又当如何去发力？

　　坚持“村民主体”，呵护参与热情。海南“村VA”在发展过程中，应始终坚持群众主体地位，鼓励和引导当地百姓广泛参与赛事各个环节。充分调动村民参与赛事服务的积极性，如组织啦啦队为参赛球队加油助威，招募志愿者为赛事提供后勤保障等。

　　深挖乡土文化，铸就独特灵魂。海南“村VA”需将乡土文化作为核心灵魂，深度挖掘背后的故事与内涵。如，比赛间隙安排当地民间艺人表演琼剧、竹竿舞等本土特色文化节目，让观众领略独特的民俗风情。此外，可以通过讲述文昌排球的历史渊源、发展脉络以及感人故事，增强当地居民对这一体育活动的认同感与自豪感。成立文化基金，用于修复乡村球场、培训青少年球员等。还可以将排球与海洋元素相结合，开发一些具有海洋特色的排球周边活动，比如在沙滩上举办排球趣味赛，让游客体验在海边打球的乐趣。

　　强化品牌意识，提升赛事价值。海南“村VA”应进一步强化品牌意识，努力提升赛事的品牌价值。要对“村VA”的品牌形象进行系统规划和设计。结合地方特色和排球文化，打造鲜明独特的赛事品牌标识，并在赛事宣传、场地布置、周边产品开发等方面进行统一的品牌形象展示，让“村VA”的品牌形象深入人心。要注重赛事品质的提升。在保持赛事草根性和乡土气息的同时，完善赛事规则、提高组织水平、加强裁判队伍建设和运动员培训，提升赛事的专业性和观赏性，加大宣传力度，将其打造成为国内乃至海外知名的体育文化品牌。

　　延伸产业链条，助力乡村振兴。一方面，可以“村VA”赛事为依托，整合当地的旅游资源，推出一批深具特色的乡村旅游线路和旅游产品。另一方面，要充分挖掘当地的特色农产品和美食资源，通过举办农产品展销会、美食节等活动，拓宽农产品销售渠道，提升农产品品牌知名度，增加农民收入。此外，还可以积极培育和发展与“村VA”相关的体育产业，如排球培训、体育用品制造、赛事运营等，为当地创造更多的就业机会和经济收入，推动地方乡村经济发展，实现体育、文化、旅游、农业等多产业的深度融合与协同发展。

　　政府引导支持，媒体宣传推广。政府要继续加大对“村VA”的支持力度，在政策、资金、基础设施建设等方面给予扶持。比如，加强对排球场地等基础设施的建设和改造，优化赛事的举办条件；设立专项基金，用于支持赛事的组织、宣传和推广；制定相关政策，鼓励企业和社会资本参与到“村VA”的发展中来，形成多元化的投入机制。同时，充分利用媒体平台，加大宣传推广力度，邀请排球明星、网络达人、自媒体博主等到场观赛，通过他们的影响力，扩大“村VA”的曝光率和知名度。九游官网app九游官网app

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