校园体育作为青年成长的重要载体，其发展水平不仅关乎新一代的身心健康，也影响着体育文化的传承与创新。7月2日，阿迪达斯与复旦大学正式达成赞助合作，双方围绕校园运动建设、特色人才培养及体育文化建设展开深度合作，为校园体育注入新的活力。这一合作既是百年学府与国际运动品牌的优势互补，也是体育教育与商业资源融合的一次积极探索。值得一提的是，阿迪达斯这种年轻化策略并非孤例，此前与清华大学的合作已展现出品牌对高校青年群体的持续关注：以契合年轻人需求的方式，将专业资源注入校园体育，既呼应了新一代对体育的多元期待，也为校园体育文化注入了新的活力。

　　阿迪达斯与复旦大学的合作，并非偶然的商业选择，而是基于双方在体育理念与发展目标上的高度契合。作为全球知名运动品牌，阿迪达斯秉持“通过运动改变生活”的初心，深耕中国市场多年，其“在中国，为中国”的本土化战略与复旦大学“以体育人，以体育德”的百年体育教育传统形成了天然的共鸣点。

　　复旦大学的体育教育历史可追溯至建校初期，百余年来始终将体育作为培养全面发展人才的重要途径，不仅拥有排球、武术、游泳等多支高水平运动队，还通过丰富的体育社团、传统赛事构建了浓厚的校园体育氛围。

　　复旦大学副校长陈志敏表示：“阿迪达斯作为全球运动科技领军品牌，多年来以创新驱动行业发展，更以‘在中国，为中国’的承诺深耕中国市场。这种对体育事业的热忱、对科技创新的执着，与复旦大学‘博学而笃志，切问而近思’的校训理念高度契合。”

　　阿迪达斯为复旦大学排球、武术、游泳等高水平运动队提供的专业装备，延续了其与高校合作中“精准匹配青年需求”的逻辑。不同于标准化产品，这些装备融入了复旦校色、校徽等校园元素，在专业功能之外，更成为年轻人表达校园身份认同的载体。

　　同时，此次合作中，阿迪达斯为这些运动队提供的专业装备，并非简单的物资支持，而是结合各项目特点的定制化解决方案，包括为射击队开发减少摩擦声的速干面料、为游泳队设计降低水阻的仿生学泳衣，将专业运动科技转化为校园体育实践。

　　从品牌战略角度看，阿迪达斯选择复旦大学作为合作对象，是深耕校园体育场景的关键一步。数据显示，中国大学生体育市场规模逐年扩大，而高校作为青年群体的聚集地，既是品牌培养潜在用户的重要阵地，也是传递体育文化的有效渠道。

　　在业内人士看来，复旦大学作为全国知名高校，其体育教育模式与影响力具有示范意义，双方的合作无疑将为品牌在校园场景的布局提供重要支撑。

　　阿迪达斯与复旦大学此次合作的核心，在于持续表达阿迪达斯“通过运动改变生活”品牌初心。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“‘通过运动改变生活’的品牌初心，深入阿迪达斯血脉，我们深知体育教育对下一代成长至关重要。校园体育是一个充满潜力的舞台，也是助力全民运动、体育强国建设的重要基石之一。我们将以携手百年学府复旦大学为契机，持续加大对校园体育的支持力度，让更多年轻人感受运动的魅力与价值。”

　　对学生运动员而言，此次合作带来的不仅是装备上的提升，也有精神层面的激励。复旦大学女子排球队队长胡玉洁表示，身披印有校徽与品牌标志的战袍，既是荣誉也是责任，将激励队员们在赛场上展现“团结、服务、牺牲”的复旦精神。这种将品牌力量与校园精神相结合的方式，有效增强了学生对体育的认同感与归属感，为校园体育文化的建设注入了新的动力。

　　当复旦女排队员身着专属定制的蓝白战袍训练时，三道杠徽标在阳光下格外醒目。阿迪达斯产品高级副总裁伍景熙深谙此道：“要让年轻人穿着时既有荣誉感，又能自由运动。”

　　这种策略直击Z世代核心需求：58%的年轻人认为运动装备是个人品位的表达。通过为复旦顶尖运动队提供专业装备，阿迪达斯正将产品力转化为校园话语权。

　　中国大学生路跑联赛（CURA）成为阿迪达斯布局的隐形王牌。这个覆盖40所高校的平台，实则是品牌打造的年轻化流量中枢。作为阿迪达斯参与支持的校园体育赛事，CURA自2023年启动以来，已累计举办9500余场活动，吸引42万人次参与。复旦大学自2023年秋季加入后，参与人次从初期的870人增长至2024年的4300人，增幅达394%。

　　这种爆发式增长的背后，是赛事设计对年轻人偏好的呼应：组队打卡、里程兑换周边等玩法，打破了传统体育赛事的单一模式，与此前阿迪达斯在清华大学推动的校园赛事创新逻辑一致——以“社交化、趣味化”降低参与门槛，让更多青年从“观望者”变为“参与者”。

　　阿迪达斯联手复旦大学，揭示了运动品牌竞争的新维度：从争夺职业明星和顶级赛事IP，转向深耕校园土壤、培育未来消费主力与品牌认同。当年轻学子在复旦校园身着阿迪装备训练奔跑，在CURA联赛中挥洒汗水，阿迪达斯已悄然完成心智植入。

　　“自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯始终践行‘在中国，为中国’的理念，深度融入中国体育事业的发展进程，与中国体育共同成长。”萧家乐表示：“我们将以携手百年学府复旦大学为契机，持续加大对校园体育的支持力度，让更多年轻人感受运动的魅力与价值。”

　　实际上，在与复旦大学合作之前，阿迪达斯就已深耕校园。2月19日，在阿迪达斯向清华大学捐赠仪式上，双方宣布未来三年在科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域的交流落地与深化。

　　此外，阿迪达斯已正式与中国学生体育联合会建立战略合作关系，共同规划并推动未来四年的深度合作。在此期间，阿迪达斯承诺为赛事提供全面而专业的培训支持，并赞助高品质的足球专业装备，以助力参赛选手的卓越表现。阿迪达斯还将精心策划并实施一系列校园足球文化活动，旨在深化校园足球文化内涵，促进青少年足球运动的普及与发展。

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　　根据规划，上海将于今年基本建成全球著名体育城市，而蓬勃发展的校园体育正是这一宏伟蓝图的重要组成部分。上海通过构建“市—区—校”三级赛事体系，打造学生运动会、系列锦标赛、阳光大联赛等丰富赛事平台，广泛动员学生参与体育活动。2024年上海市学生运动会体质健康专项赛历时3个多月，吸引近20万人次参赛，创历届之最。

　　阿迪达斯也在不断通过创新举措助力上海校园体育发展。2024年，阿迪达斯携手贝克汉姆、张琳艳走进全国青少年校园足球联赛高中组参赛球队之一的上海市七宝中学，为师生带来一场生动的足球课；今年3月，阿迪达斯还邀请前马拉松世界纪录保持者海勒·格布雷西拉西耶，开启“CURA零号传奇校园行”，与复旦大学等沪上高校学生跑者互动交流，点燃年轻人的运动热情。